［特集］超薄型テレビで一歩先を目指す日立、08年のデジタル家電戦略は？（ＢＣＮ）

30日(水)15時17分

　07年ねん12月つきに厚あつさ35mmの液晶えきしょうテレビ「WoooUTシリーズ」を発売はつばいした日立製作所ひたちせいさくしょ<6501>。薄型うすがたテレビ市場いちばで「超ちょう薄型うすがた」争いあらそいの口火くちびを切っきった。液晶えきしょうではさらに薄いうすい19mm、プラズマでも35mmの試作しさく機きを開発かいはつし「超ちょう薄型うすがた」で攻勢こうせいをかけている。一方いっぽうさらにデジタルビデオカメラでは、ブルーレイディスク（BD）を搭載とうさいしたモデルを07年ねん8月つきにいち早くいちはやく商品しょうひん化かして投入とうにゅうするなど、一いち歩ほ先んじるさきんじる戦略せんりゃくに注目ちゅうもくが集まっあつまった。08年ねんの日立ひたちは、デジタル家電かでん分野ぶんやにどんな戦略せんりゃくで臨むのぞむのか。吉野よしの正則まさのり・デジタルコンシューマ事業じぎょう部ぶ商品しょうひん企画きかく本部ほんぶ本部ほんぶ長ちょうにその方向ほうこう性せいを聴いきいた。

【写真しゃしん】

●全ぜん薄型うすがたテレビにHDDスロットを搭載とうさい、「超ちょう薄型うすがた」モデルで他社たしゃに先行せんこう

―――08年ねん、日立ひたちは薄型うすがたテレビ事業じぎょうをどう展開てんかいする？

　「当社とうしゃは01年ねんの32V型かたプラズマテレビから薄型うすがたテレビ事業じぎょうを始めはじめ、プラズマに軸じく足あしを置いおいてきた。32、37V型かたの液晶えきしょうテレビも手がけてがけている。今後こんごは42V型かたまではフルHDで液晶えきしょう、50V型かた以上いじょうがプラズマというラインアップにする。プラズマは37、42V型かたもあるが、棲みすみ分けわけということで言えいえば、50V型かた以上いじょうはプラズマになる。また、着脱ちゃくだつ式しきHDD「iVDR-S」に対応たいおうした「iVポケット」を薄型うすがたテレビ「Wooo」の全ぜんラインアップで搭載とうさいし、どなたでも気軽きがるにHDDに録画ろくができるようにすることで他社たしゃと違っちがった戦略せんりゃくに出るでる」

　「次じの方向ほうこう性せいをいろいろ議論ぎろんした中じゅうで、薄型うすがたテレビと言っいった瞬間しゅんかんに、消費しょうひ者ものが思い浮かべるおもいうかべる『壁掛けかべかけ』や『好きスキなところに置けるおける』ことを目指しめざした商品しょうひんを作っつくっていこうと決めきめた。液晶えきしょうとプラズマを、『壁掛けかべかけ』できるように『薄くうすく』『軽くかるく』していこうと考えかんがえている。これはカテゴリーが違うちがう商品しょうひんを通常つうじょうのラインアップ以外いがいに持つもつという意味いみで、去年きょねんの秋あき、暮れくれから事業じぎょうを進めすすめてきている。08年ねんはそれを実際じっさいに具体ぐたい化か・拡張かくちょうしていく」

―――「壁掛けかべかけ」ということでは「超ちょう薄型うすがた」の液晶えきしょうテレビ『WoooUTシリーズ』を昨年さくねん末すえに発売はつばいした

　「もともとは08年ねんの2月つきか3月つきに出すだすつもりだったが、3か月かげつくらい前倒しまえだおしした。私わたくしは人間にんげんが考えかんがえていることに大きなおおきな差さはないと思っおもっていて、いかにそれを早くはやくやるかだと思っおもっている。日立ひたちは開発かいはつのリソース、人員じんいんの面おもてでは、松下電器産業まつしたでんきさんぎょう、ソニーと比べるくらべると圧倒的あっとうてきに少ないすくない。それを克服こくふくして一いち歩ほ先さき、半はん歩ぶ先さきに商品しょうひんをきちっと出しだしていくことが大切たいせつだ。また、厚あつさ19mmの液晶えきしょうテレビはバックライトにLED（発光はっこうダイオード）を使っつかっていて画質がしつをはじめ、デザインなど35mmの液晶えきしょうテレビと全くまったく違うちがう展開てんかいができると思っおもっている」

―――日立ひたちはCES2008で厚あつさ35mmのプラズマテレビ試作しさく機きを公開こうかいした。パイオニアは9mm、松下まつしたも24.7mmという薄型うすがたプラズマの開発かいはつを進めすすめているが？

　「薄いうすいプラズマは09年ねんには商品しょうひん化かを目指しめざしている。こちらも他社たしゃより少しすこし先せんにやっていくということでは、なるべく早くはやく出しだしたいと思っおもっている。一方いっぽうで、消費しょうひ電力でんりょくや熱ねつといった課題かだいもある。この部分ぶぶんでは他社たしゃさんと違っちがってメインフレームだとかサーバーを手がけてがけていて熱ねつ設計せっけいに対するにたいするノウハウがある。また、我わがわれは液晶えきしょうテレビで薄型うすがた用ようの電源でんげんなどをすでに開発かいはつしている。それをプラズマにどう応用おうようできるか今いまみんなでやっているところだ。『薄うすさ』はトレンドだと思うおもうが、薄くうすくなることだけがすべてではない。画質がしつや仕上がりしあがりなど商品しょうひんをどのようにまとめていくかが重要じゅうようだと思っおもっている」

●ユーザーはテレビの方式ほうしきではなく「設置せっち」や「デザイン」を求めもとめている

―――「薄いうすい」ということでは有機ゆうきELテレビに注目ちゅうもくが集まっあつまっているが、日立ひたちの有機ゆうきELに対するにたいする考え方かんがえかたは？

　「当社とうしゃではまだ研究けんきゅうの段階だんかいで、小型こがたのモデルから製品せいひん化かしていこうと思っおもっている。有機ゆうきELテレビのメリットは薄くうすくなる、画質がしつが良いよいと一般いっぱん的てきに言わいわれているが、プラズマもバックライトがいらないので原理げんり的てきに薄くうすくできるし、100万まん対たい1のコントラストのパネルも開発かいはつされている。そうなると、改めてあらためて大型おおがたの有機ゆうきELテレビのメリットは何なんかということを検討けんとうする必要ひつようがある。ポイントどれだけ軽くかるくできるかだと思うおもう。ただ、ユーザーは液晶えきしょう、プラズマ、有機ゆうきELといったディスプレイの種類しゅるいが何なんかということには興味きょうみはないと思っおもっている」

―――薄型うすがたテレビでユーザーが今いま、一番いちばん関心かんしんを示ししめしているのは？

　「気きにしているのは『商品しょうひんの設置せっち性せい』や『デザイン』だ。特にとくにデザインのポイントは大きくおおきくなっている。例えばたとえば、『UTシリーズ』は、女性じょせいが買っかっていくことが多いおおい。黒くろ、白しら、赤あか、青あおの4色しょく展開てんかいしているが、予想よそうしていた以上いじょうに『白しら』が売れうれている。テレビをインテリアや趣味しゅみに合わせあわせて買うかうという流れながれが出でてきていると感じかんじている。今いままではサイズやコントラストといった数字すうじで言えるいえる価値かちにユーザーが関心かんしんを示ししめしていたが、これからはデザインなどの目めに見えまみえない価値かちで選んえらんでいくことになると思うおもう。典型てんけい的てきな例れいは自動車じどうしゃだ。昔むかしは何なん馬力ばりきで、何なんキロ出でて、燃費ねんぴがどれくらい、ということが宣伝せんでんしていたが、今いまはCMで何なんも言わいわない。むしろイメージを前面ぜんめんに出しだしている。そういうところに家電かでんもいくと思っおもっている」

―――日立ひたちではどんなデザイン戦略せんりゃくを考えかんがえているのか？

　「特にとくに超ちょう薄型うすがたのテレビについては、女性じょせいから見みて友達ともだちに威張れるイバレルようなデザインのテレビを目指しめざしていきたいと思っおもっている。『UTシリーズ』では、女性じょせいをターゲットにしていることもあり、フレグランス（香水こうすい）のボトルをイメージしたデザインを採用さいようした。これまで、日立ひたちにはそういうデザインの考え方かんがえかたがなかなかなかったが、『UTシリーズ』で初めてはじめて採用さいようした。この考え方かんがえかたは厚あつさ35mmのプラズマでも導入どうにゅうしていくつもりだ」

●リンク機能きのうは他社たしゃ製品せいひんとの接続せつぞくを重視じゅうしし展開てんかい、次世代じせだいDVDはビデオカメラに軸じく足あし

―――「リンク機能きのう」では他社たしゃより出遅れでおくれている感かんがあるが？

　「リンク機能きのうについては『HDMICEC』という標準ひょうじゅん化かされている操作そうさ体系たいけいを使っつかって動かせるうごかせるようにしていきたいと考えかんがえている。リンク機能きのうの難しいむずかしいところは他社たしゃの製品せいひんとどうやってつなげていくかだ。そういう意味いみでは『HDMICEC』は唯一ゆいいつ標準ひょうじゅん化かされている体系たいけいなので、それを使うつかうことで他社たしゃの製品せいひんとの接続せつぞくもサポートしていきたいと思っおもっている。今いまのリンク機能きのうは使うつかうには操作そうさ手順てじゅんが多いおおい。家電かでんには『三角形さんかっけいのマークで再生さいせい』『赤丸あかまるでREC』というレガシーな操作そうさがある。我わがわれはそういうユーザーが直感ちょっかん的てきに操作そうさできるようなシンプルな機能きのうを目指しめざしたい」

―――次世代じせだいDVDでは、BDのデジタルビデオカメラだけでレコーダーは発売はつばいしていないのは？

　「次世代じせだいDVDはカメラを中心ちゅうしんにやっていく。レコーダーは何らかのなんらかの形なりで発売はつばいするかもしれないが今いまは検討けんとう段階だんかいだ。08年ねんはできればカメラに集中しゅうちゅうしたい。07年ねんの年末ねんまつ商戦しょうせんで次世代じせだいDVDレコーダーの販売はんばいが盛り上がっもりあがったことはもちろん気きにしている。ただ、事業じぎょうは社内しゃないのリソース配分はいぶんを考えかんがえて事業じぎょうをやっていかなければならない。そういう意味いみでは他社たしゃがレコーダーから手がけてがけていくなら自分じぶんたちはカメラからやっていくというのも1つの選択せんたくだと思っおもっている」

　「映像えいぞうを残すのこすという意味いみでBDは大切たいせつだと思うおもう。ただ、日立ひたちはHDDを内蔵ないぞうした薄型うすがたテレビを販売はんばいしていて、テレビの記録きろく再生さいせいという意味いみではHDDでおおよそ事足りることたりると思っおもっている。HDD内蔵ないぞうの薄型うすがたテレビは当社とうしゃと東芝とうしばも発売はつばいしているが、もし、もう1社しゃが販売はんばいすれば、HDD内蔵ないぞうテレビの方かたがレコーダーより増えるふえるのではないかと思っおもっている。そうなれば、記録きろくするのは設置せっち型かたのレコーダーという一般いっぱん的てきな考え方かんがえかたは若干じゃっかん変わっかわって来るくると思うおもう」

―――BD搭載とうさいのビデオカメラではどんな製品せいひんを出しだしていくのか？

　「自分じぶんの子供こどもをハイビジョンで撮っとっておこうと思っおもった女性じょせいが簡単かんたんに高画質こうがしつで残せるのこせるようなカメラを作っつくっていきたいと考えかんがえている。また、記録きろく媒体ばいたいはBDを中心ちゅうしんに置くおくが、HDDやSDメモリーカードに対応たいおうしたカメラも検討けんとうしている。ただし、単純たんじゅんにメディアに対応たいおうした製品せいひんを出しだしても面白くおもしろくないので、最高さいこう画質がしつだとかネットに接続せつぞくできる機能きのうなどを考えかんがえながら開発かいはつを進めすすめていくつもりだ」

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[BCN］

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